В НовГУ рассказали, какие образы нельзя использовать в рекламе

09 сентября 2025, 10:44   1381

Студентка Юридического института НовГУ Анна Ярушникова и заведующая кафедрой гражданского права и процесса Марина Трофимова изучили проблему субъективной оценки непристойных и оскорбительных образов в рекламе. Исследователи отметили, что проблема связана с неоднозначным определением «непристойности» и «оскорбительности», а также с отсутствием в законодательстве однозначных критериев для этих этических категорий.

Особый интерес в системе рекламных ограничений представляет запрет на непристойные и оскорбительные образы в федеральном законе «О рекламе». При этом, как отмечают исследователи, в законе не объясняется, что именно считать непристойным или оскорбительным образом. Указан только примерный перечень объектов, в отношении которых запрещено использовать такие образы: пол, раса, профессия, официальные государственные символы и так далее.

 — Отсутствие четких критериев серьезно осложняет работу правовых органов по проверке рекламы на наличие нарушений, — отметила Анна Ярушникова. — Так, в постановлении Пленума Высшего арбитражного суда РФ от 8 октября 2012года поясняется, что непристойный образ – крайне предосудительный и недопустимый ввиду неприличия, а оскорбительный – способный причинить обиду. При этом определить это может любой человек, для этого не требуются специальные знания. В Приказе Федеральной антимонопольной службы от 28 декабря 2023 года указано, что непристойные образы нарушают общепринятые нормы поведения в обществе с точки зрения морали и нравственности, а оскорбительные – ущемляют человеческое достоинство, принижают значимость отдельных лиц, исторических событий, памятных дат. Вопрос отнесения образов к этой категории носит субъективно-оценочный характер. Для признания рекламы неэтичной достаточно установить наличие значимого количества людей, воспринимающих рекламу как неэтичную. 

Среди других признаков непристойных и оскорбительных образов в рекламе авторы отметили нарушение норм, в том числе уголовного законодательства, оскорбление чувств верующих, неуместное использование государственной и исторической символики, объективизация и сексуализация женского тела и создание непристойного образа через сочетание различных элементов.

— В отношении образов с сексуальным подтекстом и объективизацией женского тела примером может выступить реклама с полуобнаженными танцующими молодыми женщинами в видеоролике с рекламой шоу-бара, — рассказала Анна Ярушникова. — Примером того, как сочетание в рекламе слов и изображений формируют запрещенный законом образ, является реклама недвижимости с изображением девушки в шортах, которая держит в руках французский багет, с текстом: «НА ВСЕ ГОТОВАЯ квартира…». Также имеют значение обстоятельства размещения рекламы. Например, неэтичной считается реклама, размещенная в публичных пространствах, доступных для разных возрастных групп: рядом со школами, парками, пешеходными зонами, на центральных улицах, у спортивных и детских площадок.

Как отмечают авторы, полностью исключить субъективность в оценке невозможно, однако можно снизить вероятность спорных решений. Для этого антимонопольному органу следует активнее использовать такие инструменты, как заключения экспертных советов при региональных управлениях ФАС, привлекать специалистов для получения экспертного мнения, проводить опросы населения.

Также для оптимизации работы авторы предлагают разработать специальную форму проверочных листов на основе всех признаков непристойных образов. Такой инструмент позволит системно и последовательно оценивать рекламные материалы на соответствие критериям этичности.

Эту и другие новости читайте в официальном телеграм-канале Новгородского университета.