В НовГУ выяснили, какие музеи в Новгородской области стали самыми популярными

16 июля 2026, 14:42   44

За 2023 год Новгородские музеи посетили почти 1,5 миллиона человек, а общий турпоток в область увеличился на 12%. Музеи России начали работать как как центры развлечений и «ловушки» для селфи, чтобы конкурировать за внимание молодёжи. Доцент кафедры цифровой экономики и управления НовГУ Татьяна Субботина проанализировала работу музеев в туристическом пространстве Новгородской области, выявила главные центры притяжения в регионе и оценила, как современные реалии меняют поведение посетителей.

В Новгородской области — 22 музея, но только один из них привлекает три четверти всех посетителей. В 2023 году Новгородский музей-заповедник и его филиалы приняли рекордные 1 266 000 посетителей. По данным исследования Татьяны Субботиной, три ключевых объекта комплекса — «Витославлицы», Центр археологических исследований и Центр реставрации — собрали 1 057 809 человек, что составило 74% от общего числа посетителей всех музеев области, вошедших в исследование.

При этом общий туристический поток в область превысил 2,5 миллиона человек, а Великий Новгород принял более миллиона гостей. Музейный туризм стал главным драйвером роста турпотока.

По данным рейтинга The Art Newspaper Russia, в 2023 году Новгородский музей-заповедник занял 13-е место по посещаемости среди всех музеев России, обогнав ГМИИ им. Пушкина и Музеи Московского Кремля, а также такие известные музеи, как Музей Москвы и Нижегородский музей-заповедник. В рейтинге Министерства культуры РФ новгородский музей вошёл в число лидеров наравне с Третьяковской галереей, Эрмитажем и Русским музеем.

Второе и третье место: Валдай и Старая Русса

Вторым по популярности стал Валдайский филиал Новгородского музея-заповедника. В 2023 году его посетили 81 987 человек — это 6% от общего числа посетителей. Замыкает тройку лидеров музей Фёдора Михайловича Достоевского в Старой Руссе, который принял 52 686 гостей, что составило 4% от всех посетителей музеев области.

Самыми популярными городами у туристов стали Великий Новгород — 1 005 727 человек (412 490 с ночёвкой, 593 237 проездом), Старая Русса — 180 261 человек (74 779 с ночёвкой, 105 482 проездом), Валдай — 161 899 человек (69 382 с ночёвкой, 92 517 проездом).

При этом туристический поток в регион за год вырос на 12%. Наибольший рост показали Старая Русса (+16%), Валдай (+15%) и Великий Новгород (+10%).

Проблемы развития: 9-е место по цифровизации

Однако, как отмечает исследователь, развитие музейного туризма в Новгородской области сталкивается с системными проблемами.

— Стратегические программы развития туризма в Новгородской области разработаны только как составляющие общей стратегии социально-экономического развития, — говорится в работе Татьяны Субботиной. — Мероприятия планов и программ области и районов плохо согласованы.

Среди 11 регионов Северо-Западного федерального округа Новгородская область занимает лишь 7-е место по общему числу музеев и 9-е место по уровню цифровизации – всего 5 музеев используют современные технологии. Для сравнения: в Вологодской области — 45 музеев, 30 из них цифровые, в Ленинградской — 43 музея, 33 цифровых, в Санкт-Петербурге — 82 музея, 56 цифровых.

Музей как место развлечения: новые тренды

По словам учёного, культурный туризм, особенно музейный, становится центром притяжения для путешественников. Растущий интерес к политике и истории усиливает этот тренд. Политический туризм тесно связан с историко-культурным, так как политика неотделима от исторических событий. История России способна стать главной туристической достопримечательностью при условии грамотной презентации.

— В Великом Новгороде сохранились уникальные объекты: Новгородский кремль XI века, памятник «Тысячелетие России» и Рюриково Городище VIII века до н. э., — отметила Татьяна Субботина. — В Великом Новгороде проходило множество историко-политических событий, особенно связанных с Иваном Грозным, который в 1569 году «разгромил» Новгород. Из перечисленных выше ресурсов напрашивается вывод о признании Великого Новгорода одним из важнейших центров политического туризма Древней Руси.   

Исследователь отмечает, что успешный музейный туризм сегодня требует системной работы с коллекцией: разработки программ для разных возрастов, вовлечения посетителей в творчество, синтеза с другими видами искусства, кооперации с культурными центрами и создания международных проектов.

— Сегодня в силу развития интернета и опыта пандемии туристы перед непосредственным посещением музея знакомятся с ним в виртуальном пространстве, — поясняет Татьяна Субботина. — Указанное обстоятельство вынуждает музеи активно внедрять и использовать цифровые технологии в своей деятельности. Помимо данного тренда, активно развивается и внедряется тренд фотозон, способствующий появлению специальных выставок для селфи.

Этому способствует и программа «Пушкинская карта» для молодёжи от 14 до 22 лет, которая стимулирует поездки в региональные музеи и рост турпотока.

Эту и другие новости читайте в официальном МАХ-канале Новгородского университета.

Читайте также интервью с директором Новгородского объединённого музея-заповедника Сергеем Брюном, новость о том, как археологи НовГУ нашли дирхам времён халифа Харуна ар-Рашида из «Тысячи и одной ночи», а также материал о символах, формирующих культурный код Санкт-Петербурга.       

Источник фото: Новгородский музей-заповедник.