Новгородские культурологи проанализировали, как образ Илона Маска стал «иконическим»
11 мая 2022, 12:56 1067
Заведующий кафедрой философии, культурологии и социологии НовГУ Сергей Маленко, профессор Андрей Некита и аспирант Дмитрий Лосев победили в конкурсе «Лучший исследовательский проект — 2022». Учёные представили работу «Индивидуализм, отчуждение, идеология: три кита массовой культуры». Она стала продолжением многолетнего исследовательского проекта новгородских культурологов, цель которого — анализ идеологии и практик массовой культуры.
Объектами исследования стали использование в медиа и массовой культуре понятий «свобода», «право», «демократия», «успех», «конкуренция», а также практики формирования и продвижения образов Илона Маска, Билла Гейтса и других известных личностей. Авторы работы называют их образы «иконическими».
— Главный смысловой посыл работы состоит в необходимости профессиональной экспертной оценки широкого спектра феноменов современной массовой культуры — от голливудских фильмов с участием «супергероев», до актуальных сетевых форм медийной коммуникации, — рассказал профессор Сергей Маленко. — В результате исследования мы пришли к обоснованному выводу о том, что в результате пропагандистского манипулирования сформированным набором идеологем у масс формируется бессознательное представление, что люди могут быть «свободны» друг от друга лишь в социально-деструктивном смысле — для удовлетворения эгоистических, гедонистических и низменных желаний. Современная массовая культура выступает как довольно примитивная ценностно-смысловая система, воспитывающая людей в утилитарном и функционалистском ключе. Человек в этой среде представляет интерес не как созидатель мироздания, а как ресурс и инструмент, чьи производительные способности и потребительская роль — вещи для цивилизации куда более важные, чем духовное начало, разум и эволюционный потенциал. Посему вскоре может оказаться, что какое бы то ни было развитие человека и человечества в массовой культуре перестанет иметь ценность, а это уже проблема и антропологического, и социокультурного, и политического значения.
Конкурс прошёл под эгидой международного центра научного партнёрства «Новая наука» (Петрозаводск), входящего в ассоциацию издателей научной литературы «Publishers International Linking Association».
