Гендир «Санкт-Петербургских ведомостей» рассказал, как продать текст за пять секунд

13 мая 2026, 12:37   36

У редактора есть всего пять секунд, чтобы решить судьбу пресс-релиза, а модные слова вроде «краш» и «кринж» только отпугнут взрослую аудиторию. Этими правилами хорошего текста поделился генеральный директор Издательского дома «Санкт-Петербургские ведомости» Борис Грумбков на встрече со студентами НовГУ.

Лекция прошла в главном корпусе НовГУ Антоново. Слушателями стали будущие журналисты и сотрудники пресс-службы университета. Встречу начали с разбора типичных ошибок в деловой переписке с редакциями.

Чаще всего авторы пресс-релизов рассылают тексты массово, не скрывая адресатов в копии, забывают оставить свои контакты и никак не адаптируют материал под конкретное издание. По словам спикера, каждое письмо должно создавать впечатление эксклюзивности. В идеале нужно сразу указывать, для какой рубрики и аудитории подготовлен материал.

— У человека, который проверяет почту, есть всего пять секунд, чтобы прочитать письмо и принять решение, — подчеркнул Борис Грумбков. — Поэтому никогда не стоит предлагать ему дополнительно созвониться и объяснить суть дела. Сопроводительное письмо должно быть конкретным, кратким и сразу доносить основное содержание пресс-релиза.

Отдельно эксперт остановился на языке публицистики. Он посоветовал избегать неоправданных англицизмов. Главная проблема таких заимствований в том, что широкая аудитория их просто не понимает.

— Почему люди стали писать «топовый»? — привел пример лектор. — Потому что в рекламе по закону нельзя использовать слово «лучший» без социологического или экспертного заключения. Поэтому писали изысканно: «Наше пиво, пожалуй, самое топовое». Однако использование заимствованных слов и сленговых выражений, таких как «краш», «инсайт», «месседж», «кринж» и других, уместны для школьной и игровой аудитории, ведь при употреблении этих слов читатель сможет идентифицировать редакицию как «своих».

Но для читателей старше 20 лет обилие модных слов нежелательно. Спикер порекомендовал использовать понятные русские аналоги: например, вместо слова «гайд» писать «руководство».

В завершение встречи самые активные участники получили в подарок книгу Бориса Грумбкова «Приемы хорошего текста».