Профессор Высшей школы экономики рассказала, как Dior и Chanel предсказали пандемию
01 апреля 2022, 12:31 758
Пандемия COVID-19 стала глобальным коммуникационным сбоем, приметы которого активно выражали художники и мыслители ещё в 2019 году. Об этом рассказала профессор Высшей школы экономики, специалист в области семиотики и культурных исследований Людмила Запорожцева в рамках своей лекции под названием «Как всемирно известные дома мод предсказали пандемию», которая стала частью проекта Новгородского университета «Ареопаг-АнтоНОВо».
Ключевой проблемой выступления учёной стал «синдром ошибки» в культуре.
— В конце 2019 года мы с коллегами исследовали культурные тренды в области моды — а именно, как модные дома выстраивают коммуникацию с обществом, — рассказала Людмила Запорожцева. — Мы обратили внимание на некий процесс, связанный с «синдромом ошибки»: в рекламной коммуникации всемирно известных модных домов — «Dior», «Chanel», «Lous Vitton» и других, — активно используется «глитч», он же «эстетика ошибки».
По словам исследовательницы, изначально этот термин использовался как обозначение перебоев в электрическом сигнале. Со второй половины XX века он перешёл уже и в коммуникационную плоскость и стал трактоваться как ошибка в процессе передачи информационного сигнала. Подобный сбой может выражаться в звуковых и визуальных помехах и шумах при передаче информации. Его часто используют в современных видах искусства: кино, музыке, рекламе и других творческих сферах. Глитч может быть выражен и как искажение формы привычных вещей — например, человеческого тела. Коммуникационный сбой также может быть нарративным — помехой при сообщении, задача которого — рассказать некую историю.
— Всё это так называемые «преднамеренные сбои». Поскольку такой «сбой» в высказывании все больше обретает форму самого высказывания. Автор хочет что-то сказать этим приёмом. К концу 2019 года в культурной сфере этот приём невероятно усилился, его использовали уже повсеместно. В том числе и модные дома, и фэшн-бренды. Мы задались вопросом — что бы это могло значить? — отмечает Людмила Запорожцева.
Учёная отмечает, что фешн-индустрия общается с потребителями преимущественно художественными высказываниями. Например, рекламными роликами, которые готовят режиссёры, дизайнеры, художники.
— Они, в свою очередь, становятся «чуткими барометрами эпохи». Используя «эффект ошибки» и «сбоя», художники описывают, осмысливают реальность. Если говорить о брендах, то эта идея воплощена маркой «Error 404». Это словосочетание отсылает нас к ошибке в соединении и передаче сообщения. Их рекламные ролики наполнены визуальными и аудиальными искажениями, — рассказала Людмила Запорожцева.
В качестве примера раскрытия подобного приёма в кинематографе исследовательница привела первую серию сериала Паоло Соррентино «Молодой папа» (2016), где автор рассуждает о нарушении коммуникации между властью и обществом, правителем и богом. Показательно, что в общественных трендах последних двух лет влияние «эффекта ошибки» наиболее ярко проявилось в феномене «антидостигаторства» — когда люди в соцсетях активно рассказывают о своих личных и профессиональных неудачах, о нереализованных или же вообще проваленных проектах.
— Часто намеренно прибегая к приёму искажения, художники замечают, что в обществе намечается значительное накопление ошибок внутри коммуникационного пространства, — отмечает Людмила Запорожцева. — Это — ровно то, что произошло в мире после 2019 года, когда мы начали свое исследование. В начале 2020 года из-за пандемии в физическом пространстве коммуникация трансформировалась и возникли невиданные прежде явления — социальная дистанция, масочный режим, общение по работе или учёбе в онлайн-формате. Пришлось срочно переформатировать публичные места для того, чтобы люди даже в обычную очередь выстраивались подальше друг от друга. Всё это стало следствием глобального коммуникационного сбоя.
Выступление Людмилы Запорожцевой прошло в рамках научно-образовательного и просветительского проекта кафедры философии, культурологии и социологии НовГУ «Ареопаг-АнтоНОВо». Также учёная прочитала на площадке областной «Точки кипения» лекцию «Код женщины в массовой культуре».
