Сценарии актуализации архeтипа в медиаиндустрии

Scripts of actualization of the archetype in modern media

Раскрывается понятие архетипа с точки зрения философского и культурологического знания. Приводятся примеры репрезентации архетипов Анима / Анимус в современных медиа. Анализируются негативные и позитивные аспекты актуализации архетипа в современном медиапространстве на примере рекламы и регионального СМИ.

Ключевые слова: архетип, медиа, реклама, Анима, Анимус, мужественность, женственность, биполярность

The article reveals the concept of the archetype from the perspective of philosophical and cultural knowledge. Examples of representation of the archetypes of Anima/Аnimus in modern media are presented. Positive and negative effects of actualization of the archetype in regional media are analyzed.

Keywords: archetype, media, advertising, Anima, animus, the masculinity, femininity, bipolar

Article.PDF

←  →