В статье рассматривается проблема эффективного брендинга территории. Авторы озвучивают позицию, согласно которой разработка бренда места должна начинаться с глубинного исследования идентичности, внутренняя структура которой может быть представлена в виде маркеров — вербальных и визуальных фиксаторов идентификационной информации о территории.
Ключевые слова: территориальная идентичность, бренд места, брендинг территории, маркеры идентичности, образ территории
The article is reviewing the problem of effective place branding. The authors articulate the view that the development of a brand places should begin with in-depth study of identity. Тhe internal structure of territorial identity can be represented in the form of markers as verbal and visual descriptors identifying information about the territory.
Keywords: territorial identity, brand places, branding of territory, markers of identity, the image of the territory