Раскрывается понятие архетипа с точки зрения философского и культурологического знания. Приводятся примеры репрезентации архетипов Анима / Анимус в современных медиа. Анализируются негативные и позитивные аспекты актуализации архетипа в современном медиапространстве на примере рекламы и регионального СМИ.
Ключевые слова: архетип, медиа, реклама, Анима, Анимус, мужественность, женственность, биполярность
The article reveals the concept of the archetype from the perspective of philosophical and cultural knowledge. Examples of representation of the archetypes of Anima/Аnimus in modern media are presented. Positive and negative effects of actualization of the archetype in regional media are analyzed.
Keywords: archetype, media, advertising, Anima, animus, the masculinity, femininity, bipolar